CPC vs CPM : quand switcher sur une campagne qui tourne ?
Publié : mar. mars 10, 2026 5:45 pm
Salut la team !
Je me retrouve dans une situation un peu particulière avec une campagne Google Ads pour un client e-commerce (secteur déco/maison). Ça fait 3 semaines que je fais tourner du CPC avec un budget de 800€/mois, et les résultats sont... moyens.
Situation actuelle :
[list][*]CPC moyen : 0,85€[/*][*]CTR : 2,1%[/*][*]Conversions : 24 ventes pour ~600€ dépensés[/*][*]ROAS : 3,2 (correct mais pas ouf)[/*][/list:o]
Le truc c'est que j'ai remarqué que mes annonces ont un bon taux d'impression et que visuellement elles fonctionnent bien. Du coup je me demande si passer en CPM pourrait pas être plus intéressant pour maximiser la visibilité, surtout que c'est un secteur où l'achat peut être réfléchi.
Ma question : est-ce que vous avez déjà testé le switch CPC → CPM en cours de campagne ? J'ai peur de tout casser alors que ça commence à se stabiliser...
En plus, depuis mon canapé à Lyon, j'ai l'impression que le CPM pourrait mieux marcher pour du branding sur ce type de produits (les gens achètent pas forcément une lampe design sur un coup de tête).
Vous feriez quoi à ma place ? Duplicate la campagne pour tester en parallèle ou vous tenteriez le switch direct ?
PS : désolé si la question paraît basique, mais Google Ads en pyjama c'est pas toujours évident pour garder les idées claires ?
Je me retrouve dans une situation un peu particulière avec une campagne Google Ads pour un client e-commerce (secteur déco/maison). Ça fait 3 semaines que je fais tourner du CPC avec un budget de 800€/mois, et les résultats sont... moyens.
Situation actuelle :
[list][*]CPC moyen : 0,85€[/*][*]CTR : 2,1%[/*][*]Conversions : 24 ventes pour ~600€ dépensés[/*][*]ROAS : 3,2 (correct mais pas ouf)[/*][/list:o]
Le truc c'est que j'ai remarqué que mes annonces ont un bon taux d'impression et que visuellement elles fonctionnent bien. Du coup je me demande si passer en CPM pourrait pas être plus intéressant pour maximiser la visibilité, surtout que c'est un secteur où l'achat peut être réfléchi.
Ma question : est-ce que vous avez déjà testé le switch CPC → CPM en cours de campagne ? J'ai peur de tout casser alors que ça commence à se stabiliser...
En plus, depuis mon canapé à Lyon, j'ai l'impression que le CPM pourrait mieux marcher pour du branding sur ce type de produits (les gens achètent pas forcément une lampe design sur un coup de tête).
Vous feriez quoi à ma place ? Duplicate la campagne pour tester en parallèle ou vous tenteriez le switch direct ?
PS : désolé si la question paraît basique, mais Google Ads en pyjama c'est pas toujours évident pour garder les idées claires ?